prostredníctvom zväzku
Popieranie, že je nemožné: aj s mnohými ekonomikami v zastavení, luxusný tovar naďalej rastú a výrobky, ktoré tvoria trh, naďalej dosahujú vyššie a vyššie cenové body. Všetci manželia a priatelia (nehovoriac o žiarlivých úradníkoch a frieemies), ktorí sa takmer kladú na cenové štítky na kabelkách, by sa mali pozrieť cez zadné stránky akéhokoľvek významného módneho časopisu v USA – doplnky sú drahé, ale oblečenie je drahé, ale oblečenie je z tohto sveta.
Vzhľadom na to nie je žiadnym prekvapením, že nedávny prieskum Baldle a Citi zistil, že vlajková vlajková loď Madison Avenue od Oscara De La Renta je najdrahším obchodom v krajine. Keď kokteilové šaty začínajú oveľa viac ako tisíc dolárov av niektorých prípadoch sa tiahnu do piatich čísel, nie je ťažké zistiť, odkiaľ pochádza priemerný lístok butiku 3217 dolárov. Prirodzene, mám niekoľko teórií o týchto výsledkoch.
Keď vychádza takýto prieskum, môže vám prakticky vždy povedať oveľa viac o luxusnej spoločnosti, ako sa stretne s očami, pokiaľ ste pripravení trochu vykopať. V tomto prípade je druhý obchod na zozname, vlajková loď Giorgio Armaniho Madison Avenue, rovnako dôležitá pre moje závery. Čo majú spoločné? Spoločnosť pripravená na nosenie, ktorá ďaleko predbehne predaj príslušenstva.
Premýšľajte o tom: Keď mi niekto povie „Chanel“, myslím na tašku. To isté sa deje s prakticky akoukoľvek hlavnou značkou; Tašky (av niektorých prípadoch topánky) sú najznámejšími časťami verejného imidžu značky pre spotrebiteľov, pretože majú oveľa väčšiu potenciálnu zákaznícku základňu ako kokteilové šaty vo výške 5 000 dolárov.
Okrem prípadu, keď sa to týka De La Renta a Armani, to nie je pravda. Mnoho značiek potrebuje príjem z príslušenstva (a kozmetiky) na vyváženie tenkých ziskov, ktoré sú získané z predaja nosa, ktorý je drahý drahý odev na malú stajňu zákazníkov, ale niektoré spoločnosti majú také silné meno v pripravenom nosení (pre Armani, myslel by som si, že pánske oblečenie – najmä obleky – prispieva ako studňa), že relatívne skromný predaj príslušenstva pravdepodobne presadzuje svoje priemerné predajné ceny nahor.
V mnohých obchodoch je opak pravdivý. Bol by som pripravený staviť sa, že oveľa viac ľudí chodí do Prady s cieľom kúpiť si nylonové kabelky alebo mierne cenové malé kožené tovar Koktejlové šaty a guľové šaty sú veci, ktoré vtiahnu ľudí do Oscara de la Renta. Takže nabudúce, keď sa na vás niekto posmieva, aby ste si kúpili kabelku tisíc dolárov alebo topánky 700 dolárov, jednoducho mu povedzte, že skutočne znižujete priemer, ďakujem.